INDICE

Unidad I

Generalidades de la mercadotecnia.
1.1 Concepto de la mercadotecnia.
1.2 Antecedentes de la mercadotecnia.
1.3 Objetivos de la mercadotecnia.
1.4 Funciones de la Mercadotecnia.
1.5 Aplicaciones y tipos de mercadotecnia.
Unidad II

Medio ambiente de la mercadotecnia
2.1 El Micro-ambiente de la compañía.
    2.1.1 La compañía.
    2.1.2 Proveedores.
    2.1.3 Intermediarios de mercadotecnia.
    2.1.4 Clientes.
    2.1.5 Competidores.
    2.1.6 Públicos.
2.2 El Macro-ambiente de la compañía.
    2.2.1 Ambiente demográfico.
    2.2.2 Ambiente económico.
    2.2.3 Ambiente natural.
    2.2.4 Ambiente tecnológico.
    2.2.5 Ambiente político.
    2.2.6 Ambiente cultural.
Unidad III

Mezcla de mercadotecnia.
 3.1 El Producto y clasificaciones de productos
    3.1.2 Características y atributos de los productos
    3.1.2 Línea y mezcla de productos
    3.1.3 Fases del Ciclo de vida del producto
    3.1.4 Estrategias en las etapas del ciclo de vida de productos Estrategia de Precio
3.2 Concepto, naturaleza e importancia del precio
    3.2.1 Objetivos en la fijación de precios
    3.2.2 Factores a considerar en la fijación del precio
    3.2.3 Métodos de fijación de precios
    3.2.4 Estrategias y políticas en la fijación de precios.

Estrategias de Canales de distribución
3.3 Importancia de los canales de distribución
    3.3.1 Comportamiento y organización del canal
    3.3.2 Diseño de canales de distribución
    3.3.3 Administración del canal
    3.3.4 Distribución física
    3.3.5 Logística y administración de la cadena de Suministro. Estrategias de promoción.
3.4 Comunicación integral de la mercadotecnia
    3.4.1 Publicidad
    3.4.2 Promoción de ventas
    3.4.3 Relaciones Públicas
    3.4.4 Ventas personales.